DCH – Organización Internacional de Directivos de Capital Humano, la Facultad de Económicas de la Universidad de Navarra y IESE Business School organizaron el pasado 22 de marzo la jornada “El Propósito Corporativo: palanca esencial para la sostenibilidad y la competitividad empresarial”. Un evento que congregó en el aula magna del campus Madrid de IESE Business School a más de 200 personas y que contó con el patrocinio de la Cátedra ISS, de la Universidad de Navarra, de desarrollo de organizaciones sostenibles. 

Bajo el marco del Purpose Strength Project, observatorio sobre la implantación del propósito corporativo, dirigido por los profesores Álvaro Lleó y Nuria Chinchilla, esta jornada ahondó en la importancia del propósito corporativo como elemento clave para la competitividad y sostenibilidad empresarial. 

Creating a sustainable workplace cultures that enhances human flourishing

Eileen McNeely

Eileen McNeely, directora del Sustainability and Health Initiative for NetPositive Enterprise (Shine) de Harvard University, abrió la jornada con su ponencia: Creating a sustainable workplace cultures that enhances human flourishing, y describió los estudios que están realizando en la prestigiosa universidad americana en materia de cultura corporativa y la importancia de entornos saludables y el desarrollo de la cultura de cuidados en los niveles de felicidad y productividad de los colaboradores. Mostró evidencias sobre cómo las organizaciones pueden generar entornos de trabajo que potencien el human flourishing de los empleados y su impacto en la efectividad empresarial. 

El bienestar y la salud, más allá de las dimensiones físicas y mentales, incluye conceptos como el propósito, el sentido, la inclusión, e impacta tanto a nivel personal como profesional, y es en este ámbito en el que las organizaciones juegan un papel fundamental como plataformas para el bienestar y el “florecimiento” individual. La alineación entre el estilo de vida y el estilo de trabajo pone el foco en el desarrollo y asimilación de una cultura de cuidados a ambos niveles y el impulso de una cultura sostenible en los espacios de trabajo, destacó la Eileen McNeely.

Claves para desarrollar organizaciones sostenibles

Nuria Chinchilla, profesora de Dirección de Personas en las Organizaciones en IESE Business School (Barcelona, España), Universidad de Navarra, y titular de la Cátedra Carmina Roca y Rafael Pich-Aguilera de Mujer y Liderazgo. Fundadora del International Center for Work & Family (IESE Business School), ahondó en el legado de Juan Antonio Pérez-López y presentó un elenco de claves a tener en cuenta para potenciar la sostenibilidad empresarial. 

Nuria Chinchilla

The Purpose Strength Project

Álvaro Lleó, director del Master de Dirección de Personas en las Organizaciones de la Universidad de Navarra, compartió los avances de la investigación desarrollada en los últimos 5 años en la Universidad de Navarra sobre el propósito corporativo y su implantación. Se centró en 3 resultados: En primer lugar, mostró un modelo de madurez para activar el propósito corporativo y potenciar la sostenibilidad empresarial. En segundo lugar, evidencias concretas sobre el impacto del propósito corporativo como activador de la resiliencia corporativa y, finalmente, demostró que la intensidad de los vínculos generados por el propósito está condicionada por el tipo de valores que prevalece en la organización. En concreto, el propósito tiene más capacidad para aumentar el compromiso individual y la unidad colectiva en la medida en la que prevalecen valores trascendentes en el día a día de la organización.

Experiencias en torno al Propósito corporativo

Después de un coffee-break networking, dio lugar el bloque de las experiencias prácticas. Ricard Casas, director general de personas y cultura de ISS Facility Services y Silvia Agulló, directora de negocio responsable de DKV contaron sus respectivas experiencias sobre cómo están trabajando la implantación del propósito corporativo en sus compañías, qué resultados están consiguiendo y qué retos tienen por delante en la tarea de que el propósito cale y se viva más conscientemente en sus organizaciones. Seguidamente, Álvaro Lleó moderó el coloquio entre los dos directivos en los que se profundizó en el camino que ambas compañías habían recorrido para implantar su propósito corporativo. 

Barómetro Iberoamericano sobre la implantación del propósito corporativo

La jornada se cerró con la presentación del “Barómetro Iberoamericano sobre la implantación del propósito corporativo” a cargo de Juan Carlos Pérez Espinosa, presidente de DCH. Este estudio conjunto de las tres entidades organizadoras de la jornada tiene como objetivo tomar el pulso anualmente sobre hasta qué punto las organizaciones iberoamericanas tienen definido su propósito corporativo, el grado de implantación y despliegue de palancas clave para su activación y el impacto generado por el propósito en aspectos ESG. 

“Cuando nos propusieron desarrollar un estudio con la UNAV sobre la implantación del propósito nos pareció un proyecto fascinante, porque precisamente lo que falta son datos concretos sobre el tema del propósito”, afirmó Juan Carlos Pérez Espinosa. 

El estudio nace con el objetivo de arrojar luz y datos sobre los procesos y resultados de la implantación del propósito corporativo y para ello analizará desde dos perspectivas:

• El estudio va a analizar hasta qué punto las empresas iberoamericanas tienen formulado, desplegado e implantado su propósito corporativo.
• Va a aportar indicadores para evaluar el impacto económico, social y medioambiental de la implantación del propósito corporativo.

Así terminó esta jornada que ha servido de para poner en valor la importancia del propósito y su íntima relación con la sostenibilidad, la competitividad y productividad empresarial, así como su influencia en el bienestar de los colaboradores.