{"id":75956,"date":"2018-02-22T16:57:08","date_gmt":"2018-02-22T16:57:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.orgdch.org\/comunicacion-y-rr-hh-se-dan-la-mano-en-el-hr-dircom-international-forum\/"},"modified":"2018-02-22T16:57:08","modified_gmt":"2018-02-22T16:57:08","slug":"comunicacion-y-rr-hh-se-dan-la-mano-en-el-hr-dircom-international-forum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.orgdch.org\/ltm\/comunicacion-y-rr-hh-se-dan-la-mano-en-el-hr-dircom-international-forum\/","title":{"rendered":"Comunicaci\u00f3n y RR. HH. se dan la mano en el HR &#038; Dircom International Forum"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1227.2px;margin-left: calc(-4% \/ 2 );margin-right: calc(-4% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:1.92%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:1.92%;--awb-width-medium:100%;--awb-spacing-right-medium:1.92%;--awb-spacing-left-medium:1.92%;--awb-width-small:100%;--awb-spacing-right-small:1.92%;--awb-spacing-left-small:1.92%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\"><p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-5670 size-large aligncenter\" src=\"https:\/\/www.orgdch.org\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/slider1-1024x434.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"434\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.orgdch.org\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/slider1-300x127.jpg 300w, https:\/\/www.orgdch.org\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/slider1-600x255.jpg 600w, https:\/\/www.orgdch.org\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/slider1-768x326.jpg 768w, https:\/\/www.orgdch.org\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/slider1-1024x434.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p><strong>Corporate Excellence <\/strong>\u2013 Centre for Reputation Leadeship,<strong> Dircom <\/strong>(Asociaci\u00f3n de Directivos de Comunicaci\u00f3n) y<strong> DCH\u00a0<\/strong>(Organizaci\u00f3n Internacional de Directivos de Capital Humano) organizan el <strong>primer foro de debate entre las \u00e1reas de Recursos Humanos y Comunicaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Paolo Vasile, <\/strong>ceo de Mediaset<strong>, ha sido galardonado <\/strong>con un reconocimiento por su labor, poniendo en valor la funci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n y de los recursos humanos en las organizaciones.<\/li>\n<li><strong>Las empresas participantes en el debate han sido: <\/strong>Coca-Cola, Gas Natural Fenosa, Mahou San Miguel, Quir\u00f3n Salud, Mediaset y Fundaci\u00f3n Bancaria &#8220;la Caixa&#8221;.<\/li>\n<li>El foro ha estado patrocinado por<strong> Gas Natural Fenosa, Mahou San Miguel y Gympass.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>HR &amp; Dircom International Forum, que ha tenido lugar en el auditorio de Gas Natural Fenosa, ha sido un punto de encuentro de los directores de RR. HH. y directores de Comunicaci\u00f3n de algunas de las empresas m\u00e1s relevantes de Espa\u00f1a, como Coca-Cola, Gas Natural Fenosa, Mahou San Miguel, Quir\u00f3n Salud, Mediaset o Fundaci\u00f3n Bancaria &#8220;la Caixa&#8221;. Este evento ha contado tambi\u00e9n con la participaci\u00f3n de Bj\u00f6rn Edlund, vicepresidente de la asociaci\u00f3n de directores de comunicaci\u00f3n The Arthur W. Page Society.<\/p>\n<p>La bienvenida ha estado a cargo de <strong>Montserrat Tarr\u00e9s<\/strong>, presidenta de Dircom y directora de Comunicaci\u00f3n de Grupo Novartis Espa\u00f1a; <strong>\u00c1ngel Alloza<\/strong>, CEO de Corporate Excellence \u2013 Centre for Reputation Leadership; <strong>Juan Carlos P\u00e9rez Espinosa<\/strong>, presidente de DCH y <strong>Jordi Garc\u00eda Tabernero<\/strong>, director General de Comunicaci\u00f3n y Relaciones Institucionales de Gas Natural Fenosa.<\/p>\n<p>Para Tarr\u00e9s las relaciones entre RR. HH. y comunicaci\u00f3n son cr\u00edticas. <strong>\u201cLa comunicaci\u00f3n interna no hace milagros, aunque sea muy estrat\u00e9gica.\u00a0 Las que tienen que ser buenas son las pol\u00edticas de RR. HH.\u201d<\/strong> Para Tarr\u00e9s el gran reto para ambos departamentos ha sido la gesti\u00f3n del cambio a trav\u00e9s de la Comunicaci\u00f3n. Adem\u00e1s, es esencial trabajar el papel de la comunicaci\u00f3n en el liderazgo de las organizaciones. \u201cEl l\u00edder debe ser ese visionario al que todos quieren seguir y para eso hay que construirle. Trabajar su marca personal y que todo lo dem\u00e1s fluya\u201d.<\/p>\n<p>Por su parte, Alloza ha explicado c\u00f3mo el valor de los intangibles es cada vez m\u00e1s relevante en el valor total de las organizaciones y c\u00f3mo la comunicaci\u00f3n es una herramienta estrat\u00e9gica para hacer aflorar todos los capitales intangibles, entre los que destaca el capital humano. El director general de Corporate Excellence ha hecho hincapi\u00e9 en el <strong>rol determinante de los empleados en la supervivencia a largo plazo de las organizaciones<\/strong> y c\u00f3mo la tendencia demuestra que aquellas organizaciones capaces de vertebrarse en torno a grandes ideales o un prop\u00f3sito corporativo compartido y diferenciador que genere identificaci\u00f3n y alineamiento \u2014tanto a nivel interno como a nivel externo\u2014 son las que mejores resultados obtienen en t\u00e9rminos reputacionales y financieros. De ah\u00ed la necesidad de construir puentes entre las \u00e1reas de comunicaci\u00f3n y recursos humanos.<\/p>\n<p>Juan Carlos P\u00e9rez ha querido destacar que <strong>este Foro \u201cha creado un espacio com\u00fan que vamos a llenar de contenidos vinculando RR. HH. y comunicaci\u00f3n\u201d,<\/strong> y ha anunciado que en 2019 se va a convocar a las universidades y a los centros de investigaci\u00f3n para que puedan enviar sus <em>papers<\/em> sobre investigaci\u00f3n en estas dos \u00e1reas y que \u00e9l mejor recibir\u00e1 un premio.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, Jordi Garcia Tabernero ha querido destacar como desde Gas Natural Fenosa, patrocinador del evento, siempre han valorado la comunicaci\u00f3n interna y a las personas. \u201cHoy en d\u00eda <strong>la ventaja competitiva de una compa\u00f1\u00eda es su equipo humano<\/strong>, por eso debemos trabajar por tener el mejor y trabajar en el talento\u201d.<\/p>\n<p>Bj\u00f6rn Edlund, vicepresidente de The Arthur W. Page Society, se ha encargado de la ponencia inaugural, donde ha destacado c\u00f3mo la estrecha relaci\u00f3n entre las \u00e1reas de comunicaci\u00f3n y recursos humanos es uno de los factores clave de \u00e9xito para cualquier organizaci\u00f3n. \u201cAmbas funciones son determinantes en el dise\u00f1o e impulso de la cultura corporativa y tienen, en consecuencia, un gran impacto en la estrategia global de la organizaci\u00f3n. Y, lo que es a\u00fan m\u00e1s importante, <strong>los l\u00edderes de recursos humanos y los de las \u00e1reas de comunicaci\u00f3n tienen roles clave y complementarios a la hora de definir, activar e implementar un fuerte sentido de prop\u00f3sito, diferencial y atractivo, dentro de las organizaciones\u201d. <\/strong><\/p>\n<p>Jaume Gir\u00f3, director general de la Fundaci\u00f3n Bancaria &#8220;la Caixa&#8221;, vicepresidente de Dircom y presidente de Corporate Excellence \u2013 Centre for Reputation Leadership, ha pronunciado una conferencia sobre la importancia del prop\u00f3sito corporativo para la comunicaci\u00f3n y la generaci\u00f3n de alineamiento interno en torno a la cultura. Gir\u00f3 ha propuesto que las empresas, adem\u00e1s de tener unos objetivos \u201cclaros y consistentes con los valores corporativos\u201d, ofrezcan a sus empleados <strong>\u201coportunidades para que cada uno de ellos pueda generar su propio sentido en su puesto de trabajo\u201d<\/strong>. Sobre esto, ha insistido en la relaci\u00f3n entre el hecho que las personas \u201cencuentren un prop\u00f3sito en su trabajo\u201d y su nivel de \u201ccompromiso, implicaci\u00f3n, pertenencia e, incluso, de felicidad\u201d. El directivo tambi\u00e9n ha reivindicado \u201cuna l\u00ednea de gesti\u00f3n empresarial que hoy deber\u00edamos recuperar: la preocupaci\u00f3n por la calidad. Algo que se hizo muy popular en el \u00faltimo cuarto del siglo pasado, pero de lo que hoy ya nadie habla\u201d.<\/p>\n<p>Los directores de recursos humanos y comunicaci\u00f3n de empresas tales como <strong>Mediaset<\/strong>, <strong>Gas Natural Fenosa, Coca-Cola, Mahou San Miguel y Quir\u00f3n Salud<\/strong>, moderados por Francisco Hortig\u00fcela, director de Comunicaci\u00f3n, Relaciones Institucionales y Ciudadan\u00eda Corporativa de Samsung, han puesto sobre la mesa sus propias estrategias aplicadas:<\/p>\n<p><strong>MEDIASET<\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-5661 size-large aligncenter\" src=\"https:\/\/www.orgdch.org\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/180222-HRDircom-Forum-Reconocimiento-a-Vasile-1024x678.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"678\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.orgdch.org\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/180222-HRDircom-Forum-Reconocimiento-a-Vasile-300x199.jpg 300w, https:\/\/www.orgdch.org\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/180222-HRDircom-Forum-Reconocimiento-a-Vasile-600x398.jpg 600w, https:\/\/www.orgdch.org\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/180222-HRDircom-Forum-Reconocimiento-a-Vasile-768x509.jpg 768w, https:\/\/www.orgdch.org\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/180222-HRDircom-Forum-Reconocimiento-a-Vasile-1024x678.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Paolo Vasile, CEO de Mediaset; Mirta Drago, directora de Comunicaci\u00f3n y Relaciones Externas de Mediaset y Luis Exp\u00f3sito, director de Recursos Humanos y Servicios de Mediaset, han debatido sobre su caso de \u00e9xito. Su CEO ha sido <strong>galardonado con un reconocimiento en este encuentro por su labor, poniendo en valor la funci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n y de los recursos humanos en las organizaciones<\/strong>. Vasile ha resaltado cu\u00e1les deben ser los pilares de una buena gesti\u00f3n empresarial: &#8220;En la aventura de una empresa como Mediaset hay tres variables que en realidad constituyen tambi\u00e9n la vida: salud, trabajo y amor. La gesti\u00f3n de los RR. HH. y de la Comunicaci\u00f3n supone la base de la salud, del trabajo y del amor de una empresa&#8221;. Mirta Drago por su parte ha comentado cu\u00e1l es el principal reto de Mediaset: <strong>\u201cLa integraci\u00f3n digital completa, transmitir a nuestros p\u00fablicos que los contenidos de Internet ya tienen para nuestra compa\u00f1\u00eda pr\u00e1cticamente el mismo peso que los de televisi\u00f3n.\u201d<\/strong>. Luis Exp\u00f3sito ha presumido del alto nivel de compromiso de la plantilla: \u201cEl reto es mantener este alt\u00edsimo nivel en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Adem\u00e1s, hay que saber gestionar el relevo de las generaciones digitales y trabajar mucho el <em>employer branding<\/em>\u201d.<\/p>\n<div style=\"width: 720px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-75956-1\" width=\"720\" height=\"576\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/www.orgdch.org\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Premio-Paolo-Vasile-RRHH-y-Dircom-Corte-Informativos-T5-1.mp4?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/www.orgdch.org\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Premio-Paolo-Vasile-RRHH-y-Dircom-Corte-Informativos-T5-1.mp4\">https:\/\/www.orgdch.org\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Premio-Paolo-Vasile-RRHH-y-Dircom-Corte-Informativos-T5-1.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p><strong>GAS NATURAL FENOSA<\/strong><\/p>\n<p>Alejandro Kowalski, director de Comunicaci\u00f3n y Relaciones Externas de Gas Natural Fenosa, y Carmen Fern\u00e1ndez, directora de Cultura y Talento de Gas Natural Fenosa, han puesto sobre la mesa c\u00f3mo gestionan la Comunicaci\u00f3n interna en la compa\u00f1\u00eda. Seg\u00fan Kowalski &#8220;en <a href=\"https:\/\/twitter.com\/GNF_es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-schema-attribute=\"\">Gas<\/a> Natural Fenosa, la comunicaci\u00f3n interna se gestiona entre los dos departamentos, no uno y\/u otro\u201d. Fern\u00e1ndez ha compartido que ambos departamentos \u201cmiden todo\u201d. \u201cEs muy importante ser autocr\u00edtico y entender que la cultura son h\u00e1bitos\u201d y que aquello que no hace h\u00e1bito no es cultura y hay que desecharlo.<\/p>\n<p><strong>COCA COLA<\/strong><\/p>\n<p>Sara Bl\u00e1zquez, directora de Comunicaci\u00f3n de Coca Cola, ha sido la encargada de presentar su nueva estrategia de compa\u00f1\u00eda y c\u00f3mo est\u00e1n consiguiendo el <em>engagement<\/em> con los empleados. Quieren ser una compa\u00f1\u00eda total de bebidas y en este proceso de cambio han creado Ambassador. Una herramienta de comunicaci\u00f3n muy bien valorada entre los empleados y que ya ha conseguido un 33 % de participaci\u00f3n: \u201cNos vamos a centrar en: se curioso, empod\u00e9rate, innova y se inclusivo\u201d.<\/p>\n<p><strong>MAHOU SAN MIGUEL<\/strong><\/p>\n<p>Jes\u00fas Domingo, director general de Personas y Organizaci\u00f3n de Mahou San Miguel, y Patricia Leiva, directora de Comunicaci\u00f3n Corporativa, Relaciones Institucionales y Sostenibilidad de Mahou San Miguel, han contado c\u00f3mo son dos departamentos que se necesitan. Domingo considera que ambos \u201ctenemos a las personas en el centro de nuestra estrategia y los mismos objetivos en com\u00fan as\u00ed que necesitamos a comunicaci\u00f3n. Ambos comunicamos y escuchamos\u201d. En opini\u00f3n de Leiva ha sido fundamental la relaci\u00f3n de confianza que se ha establecido entre ellos \u201cHay una involucraci\u00f3n en los proyectos desde el origen\u201d.<\/p>\n<p><strong>QUIR\u00d3N SALUD<\/strong><\/p>\n<p>Julio Fern\u00e1ndez-Llamazares, director general de Comunicaci\u00f3n y Relaciones Externas de Quir\u00f3n Salud, y Juan Carlos Gonz\u00e1lez Acebes, director general de Recursos Humanos de Quir\u00f3n Salud han presentado la Comunicaci\u00f3n que llevan a cabo \u201csiempre centrada en el paciente\u201d. \u201cToda la comunicaci\u00f3n la realiza el personal sanitario\u201d, ha destacado Julio. En esta l\u00ednea Juan Carlos ha puesto el foco en la premisa de la que se han dado cuenta, \u201cno hay casi diferencia entre la comunicaci\u00f3n interna y externa\u201d<\/p>\n<p>La misi\u00f3n ha sido facilitar informaci\u00f3n y proveer el intercambio de experiencias en la tem\u00e1tica a nivel internacional entre profesionales de alto nivel con funciones directivas en recursos humanos y comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Los organizadores<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>DCH &#8211; Organizaci\u00f3n Internacional de Directivos de Capital Humano\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>DCH es el mayor ecosistema de directivos de RR. HH. de Espa\u00f1a, formado por m\u00e1s de 800 asociados. Tiene como principal objetivo desarrollar toda el \u00e1rea concerniente al \u00e1mbito directivo de capital humano en organizaciones y asociaciones.<\/p>\n<p>Para ello, facilita el intercambio de experiencias entre Directivos de Capital Humano de diferentes pa\u00edses e informa, a todos sus miembros, sobre cualquier iniciativa o noticia relacionada con los Recursos Humanos.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Asociaci\u00f3n de Directivos de Comunicaci\u00f3n &#8211; Dircom<\/strong><\/p>\n<p>Dircom es una asociaci\u00f3n profesional que agrupa a los directivos y a los profesionales de la comunicaci\u00f3n de las empresas, instituciones y consultoras, formada por m\u00e1s de 1.000 socios.<\/p>\n<p>Tiene como visi\u00f3n poner en valor la funci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n y del director de comunicaci\u00f3n en las organizaciones de tal forma que dicha competencia y sus responsables sean considerados como un \u00e1rea y un directivo estrat\u00e9gicos.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Corporate Excellence &#8211; Centre for Reputation Leadership<\/strong><\/p>\n<p>Fundaci\u00f3n empresarial creada por grandes empresas para profesionalizar la gesti\u00f3n estrat\u00e9gica e integrada de los intangibles clave como la reputaci\u00f3n, la marca, la comunicaci\u00f3n, la sostenibilidad, la RSC, el buen gobierno, los asuntos p\u00fablicos, el talento y las m\u00e9tricas. Su misi\u00f3n es la de ser el motor que lidere y consolide la gesti\u00f3n profesional de los intangibles como recurso estrat\u00e9gico que gu\u00edan y construyen valor para las empresas en todo el mundo. Patronato: BBVA, CaixaBank,\u00a0Gas Natural Fenosa,\u00a0Iberdrola, Santander y Telef\u00f3nica. Empresas colaboradoras: Abertis, Bankinter, Cepsa, Cemex, Danone, DKV Seguros M\u00e9dicos, El Corte Ingl\u00e9s, Gestamp, Ibercaja, MAPFRE, Suez Water Spain y\u00a0Grupo Volkswagen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":75957,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3652],"tags":[3958,6829,3654,6799,3677],"class_list":["post-75956","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-ltm","tag-comunicacion-ltm","tag-corporate-excellence-ltm","tag-dch-ltm","tag-hrdircom-ltm","tag-rrhh-ltm"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.orgdch.org\/ltm\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75956","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.orgdch.org\/ltm\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.orgdch.org\/ltm\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.orgdch.org\/ltm\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.orgdch.org\/ltm\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=75956"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.orgdch.org\/ltm\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75956\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.orgdch.org\/ltm\/wp-json\/wp\/v2\/media\/75957"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.orgdch.org\/ltm\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=75956"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.orgdch.org\/ltm\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=75956"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.orgdch.org\/ltm\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=75956"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}