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- Los bancos, la industria del autom\u00f3vil, las empresas de bienes de consumo r\u00e1pido (FMCG), y el sector de ingenier\u00eda\/producci\u00f3n industrial son las m\u00e1s representadas en el top 50 del ranking de empresas m\u00e1s atractivas para trabajar en Europa seg\u00fan los estudiantes de ciencias empresariales e ingenier\u00eda \/ IT.<\/li>\n
- IBM asciende a la tercera posici\u00f3n y Amazon debuta en el top 20 seg\u00fan los estudiantes de ingenier\u00eda \/ IT.<\/li>\n
- Las \u201cBig 4\u201d (EY, Deloitte, KPMG, y PwC) as\u00ed como las consultoras McKinsey & Co. y The Boston Consulting Group (BCG) se ubican en 6 de las primeras 10 posiciones del ranking seg\u00fan los estudiantes de ciencias empresariales.<\/li>\n
- Las p\u00e1ginas web y las redes sociales son las principales herramientas que utilizan los j\u00f3venes para hacerse una idea de las empresas que les interesan. Facebook es el canal que m\u00e1s utilizan en una era del \u2018marketing de influenciadores\u2019.<\/li>\n
- El sentirse seguros y estables en su trabajo as\u00ed como el querer ser l\u00edderes son unas de las principales metas de carrera de los universitarios europeos. Aumenta el inter\u00e9s de los perfiles t\u00e9cnicos por dedicarse a una causa y servir el bien com\u00fan.<\/li>\n<\/ul>\n
Alrededor de 198.500 universitarios de ciencias empresariales e ingenier\u00eda \/ IT en 12 de las econom\u00edas m\u00e1s grandes de Europa han elegido las empresas que prefieren para trabajar en la encuesta Europe\u2019s Most Attractive Employers 2017 realizada anualmente por Universum. Entre ellos se encuentran 10 400 estudiantes espa\u00f1oles provenientes del estudio Universum Most Attractive Employers 2017 \u2013 edici\u00f3n Espa\u00f1a. La clasificaci\u00f3n refleja el atractivo y la fortaleza de las marcas como empleador en el mercado europeo, y acompa\u00f1a al estudio mundial de empresas m\u00e1s atractivas para trabajar presentado por Universum durante la jornada \u201cDi\u00e1logos entre CEOs y Directores de Recursos Humanos\u201d organizada por DCH en colaboraci\u00f3n con IESE el pasado 28 de junio en Madrid. El nuevo estudio europeo anunciado hoy por Universum nace de las respuestas de los universitarios encuestados por la consultora internacional en Espa\u00f1a, Francia, Alemania, Italia, Holanda, Polonia, B\u00e9lgica, Reino Unido, Suecia, Suiza, Rusia y Turqu\u00eda. Para hacer parte del ranking europeo, las empresas deben alcanzar el top 90 en al menos 4 de los pa\u00edses estudiados. La mayor\u00eda de las empresas espa\u00f1olas a nivel europeo participan en la encuesta de Portugal (pa\u00eds no incluido en el ranking europeo). En el estudio del pa\u00eds vecino encontramos a Garrigues, Cuatrecasas, Inditex, Liberty Seguros, Repsol, Santander (Totta), e Ur\u00eda Men\u00e9ndez. Santander participa adem\u00e1s en las encuestas de Alemania, Rep\u00fablica Checa, Suecia y Reino Unido. Inditex es una de las empresas que los universitarios pueden elegir en Italia y Turqu\u00eda mientras que Telef\u00f3nica aparece en las encuestas de Alemania, Rep\u00fablica Checa y Reino Unido.<\/p>\n
La industria del autom\u00f3vil, los bancos, las FMCG y el sector de producci\u00f3n industrial – los m\u00e1s representados en el top 5o<\/strong><\/p>\n
La encuesta revela que tanto los estudiantes de ciencias empresariales como los de ingenier\u00eda \/ IT muestran particular inter\u00e9s por los bancos, la industria del autom\u00f3vil y las FMCG. Casi la mitad de las 50 empresas m\u00e1s atractivas seg\u00fan los estudiantes de ciencias empresariales provienen de esas 3 industrias. Los estudiantes con perfiles t\u00e9cnicos muestran tambi\u00e9n inter\u00e9s por el sector de la ingenier\u00eda y la producci\u00f3n industrial. Google contin\u00faa a la cabeza de ambos rankings europeos. Le acompa\u00f1an Microsoft, IBM, Siemens y General Electric (GE) en las primeras cinco posiciones seg\u00fan los perfiles t\u00e9cnicos, as\u00ed como L\u2019Or\u00e9al Group, Microsoft, EY y PwC seg\u00fan los perfiles comerciales. Este a\u00f1o debutan Amazon, Huawei, y la Agencia Espacial Europea (ESA), entre las m\u00e1s atractivas de Europa. Lidl y KPMG regresan al top 50 europeo seg\u00fan los estudiantes de ingenier\u00eda \/ IT despu\u00e9s de haberse ausentado en el estudio del a\u00f1o anterior. Varias de las empresas que lideran el ranking de Espa\u00f1a como Volkswagen Group, Airbus Group, Bayer, IKEA, Samsung y Apple obtienen buenos puntajes tambi\u00e9n en la encuesta europea. L\u2019Or\u00e9al Group y Nestl\u00e9 son las FMCG mejor ubicadas en el ranking seg\u00fan los perfiles comerciales y de ingenier\u00eda \/ IT respectivamente.<\/p>\n
Las \u201cBig 4\u201d (EY, Deloitte, KPMG, PwC) – top 10 del ranking seg\u00fan estudiantes de negocios <\/strong><\/p>\n
Las \u201cBig 4\u201d compiten por ser las favoritas de los estudiantes de ciencias empresariales y se ubican todas en el top 10 del ranking europeo. A las 4 firmas de servicios profesionales les acompa\u00f1an McKinsey & Co. y The Boston Consulting Group (BCG) entre las 10 m\u00e1s atractivas de la regi\u00f3n. Las primeras 10 posiciones seg\u00fan los estudiantes de ciencias empresariales la completan Google, L\u2019Or\u00e9al Group, Microsoft y Goldman Sachs. \u201cCuando hablamos de flexibilidad el gran error es hacerlo exclusivamente sobre los horarios. Flexibilidad profesional es poder trabajar en diferentes proyectos dentro de una misma compa\u00f1\u00eda, en distintos departamentos y tambi\u00e9n con una diversidad de perfiles. Esto nos hace seguir subiendo escalones y mantenernos como una de las mejores empresas en que trabajar\u201d, comenta Jos\u00e9 Luis Risco, Director de Recursos Humanos de EY. Deloitte, KPMG, EY y PwC avanzan posiciones tambi\u00e9n en el ranking seg\u00fan los perfiles t\u00e9cnicos este a\u00f1o.<\/p>\n
Las p\u00e1ginas web y los perfiles en redes sociales son los canales m\u00e1s utilizados por los j\u00f3venes para dar forma a su opini\u00f3n sobre las empresas <\/strong><\/p>\n
La encuesta de Universum descubre entre otros cu\u00e1les son los canales de comunicaci\u00f3n que m\u00e1s utilizan los j\u00f3venes y qu\u00e9 tanto perciben la presencia de las empresas en los distintos canales de comunicaci\u00f3n. Los universitarios se\u00f1alan que las p\u00e1ginas web de las empresas y los perfiles en redes sociales son dos de los canales que m\u00e1s utilizan para hacerse una idea de un empleador. \u201cPara que los esfuerzos de Employer Branding en redes sociales cumplan su prop\u00f3sito han de cumplir tres requisitos importantes: 1) que el mensaje que se transmite sea humano, 2) que sea cre\u00edble, y 3) que sus resultados se puedan medir mediante m\u00e9tricas relevantes\u201d, se\u00f1ala Rafael Garavito, Country Manager de Universum en Espa\u00f1a. \u201cLa humanidad del mensaje de marca supone que las personas anteceden a las empresas como embajadores de marca. La credibilidad yace en la naturalidad con la que el mensaje se genera y su medici\u00f3n apropiada depende de la herramienta o plataforma utilizada para su transmisi\u00f3n. De all\u00ed la creciente importancia de tecnolog\u00edas como las relacionadas con el \u2018influencer marketing\u2019 donde las marcas se comunican a trav\u00e9s de las personas\u201d, agrega.<\/p>\n
Excepto entre los estudiantes de Rusia, Facebook es la plataforma social m\u00e1s utilizada por los universitarios europeos encuestados por Universum. YouTube e Instagram son tambi\u00e9n plataformas de uso frecuente, en particular en B\u00e9lgica, Polonia, Turqu\u00eda y Espa\u00f1a. Los estudiantes franceses, holandeses y suecos son quienes m\u00e1s utilizan LinkedIn al comparar los 12 pa\u00edses.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.orgdch.org\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/1.png\" "\\"\\"")
<\/p>\nFigura 1: comparativa de canales sociales m\u00e1s utilizados por universitarios (fuente: Universum Most Attractive Employers 2017 Europa – % de estudiantes que utilizan el canal).<\/p>\n
Las respuestas de los 10 400 estudiantes de ciencias empresariales e ingenier\u00eda \/ IT en Espa\u00f1a (de un total de 22 000 estudiantes que participaron a nivel nacional en las distintas ramas de estudio), revela que Google, Airbus, Apple, BBVA, Santander, IKEA, Deloitte, everis y SEAT son algunas de las empresas cuya presencia les result\u00f3 m\u00e1s atractiva en las redes sociales.<\/p>\n
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\nFigura 2: empresas m\u00e1s atractivas en redes sociales seg\u00fan 11 400 estudiantes de ciencias empresariales e ingenier\u00eda \/ IT (fuente: Universum Most Attractive Employers 2017 \u2013 Espa\u00f1a).<\/p>\nEn un ecosistema digital donde el 44% de los usuarios utilizan AdBlocks para bloquear determinados esfuerzos publicitarios (fuente: comScore), surgen nuevas t\u00e9cnicas de comunicaci\u00f3n aplicables a las distintas plataformas. \u201cPara elegir y gestionar una plataforma adecuada de \u2018influencer marketing\u2019 hace falta tener en cuenta varios aspectos\u201d, comenta Sebasti\u00e1n Posada, Director Comercial de Fluvip para Espa\u00f1a. \u201cLo principal es contar con la tecnolog\u00eda necesaria para implementar algoritmos y modelos matem\u00e1ticos de inteligencia predictiva, dirigida a la audiencia de los influenciadores que garantice una selecci\u00f3n correcta del influenciador y el canal adecuado. La herramienta debe tener la capacidad de automatizaci\u00f3n y medici\u00f3n de tal manera que aporte el poder de coincidencia de datos para lograr alcanzar al p\u00fablico objetivo de una forma m\u00e1s directa, medible y responsable\u201d.<\/p>\n
El prop\u00f3sito social, liderazgo, seguridad, y equilibrio; claves para atraer a los europeos<\/strong><\/p>\n
La seguridad laboral y la conciliaci\u00f3n entre la vida personal y profesional son dos de las metas de carrera m\u00e1s importantes para los universitarios europeos. Los estudiantes de ingenier\u00eda \/ IT buscan tambi\u00e9n y en mayor medida que el a\u00f1o pasado el dedicarse a una causa o servir el bien com\u00fan. Los estudiantes de negocios se\u00f1alan que el asumir funciones de liderazgo o de \u2018manager\u2019 es su segunda meta de carrera (la conciliaci\u00f3n es la primera).
\nA los universitarios europeos se les pregunt\u00f3 tambi\u00e9n cu\u00e1les son los aspectos que m\u00e1s valoran en un empleador y los datos fueron comparados con los correspondientes al a\u00f1o anterior. Los estudiantes de ciencias empresariales de la regi\u00f3n dan mayor importancia este a\u00f1o a las oportunidades internacionales, un salario competitivo, el prestigio, una variedad de quehaceres en el trabajo, el que se les reconozca su rendimiento, y valoran m\u00e1s las empresas
\nBajo embargo hasta el 27 de octubre de 2017 a las 12.00 (hora Madrid)
\ndonde sus l\u00edderes les inspiren. Los perfiles de ingenier\u00eda \/ IT dan tambi\u00e9n mayor importancia este a\u00f1o al salario, el prestigio, y la variedad de quehaceres, y priorizan m\u00e1s las empresas que sean respetuosas con las personas, que patrocinen sus estudios en el futuro, y cuyo prop\u00f3sito perciban como algo inspirador. La priorizaci\u00f3n de lo que valoran en las empresas var\u00eda seg\u00fan los pa\u00edses. Dada la complejidad de preferencias y los distintos aspectos que impactan el desarrollo de marca, la asesora y profesora de Employer Branding en la UE y en la Employer Branding Academy Almudena Rodr\u00edguez Tarodo propone \u201cel TEST ART con las 10 claves de una ’employer brand’ global que responda a las expectativas de candidatos y trabajadores. La promesa de valor ha de ser diferencial, inspiradora, clara, concisa, relevante, y coherente. Debe tambi\u00e9n cumplir un prop\u00f3sito y cumplir lo que promete”.
\nUniversum Europe\u2019s Most Attractive Employers 2017 \u2013 top 50
\n(Seg\u00fan 198 500 universitarios en Espa\u00f1a, Francia, Alemania, Italia, Holanda, Polonia, B\u00e9lgica, Reino Unido, Suecia, Suiza, Rusia y Turqu\u00eda)<\/p>\nEstudiantes de ciencias empresariales<\/strong><\/p>\n
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<\/p>\nEstudiantes de ingenier\u00eda \/ IT<\/strong><\/p>\n
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Rafael Garavito \u2013 Country Manager Universum Espa\u00f1a<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Resultados del estudio \u201cEurope\u2019s Most Attractive Employers\u201d realizado por Universum a 198 500 estudiantes en 12 de las econom\u00edas m\u00e1s grandes de Europa.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":75380,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3725,3652],"tags":[],"class_list":["post-75378","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estudios-e-investigaciones-ltm","category-noticias-ltm"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.orgdch.org\/ltm\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75378","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.orgdch.org\/ltm\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.orgdch.org\/ltm\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.orgdch.org\/ltm\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.orgdch.org\/ltm\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=75378"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.orgdch.org\/ltm\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75378\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.orgdch.org\/ltm\/wp-json\/wp\/v2\/media\/75380"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.orgdch.org\/ltm\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=75378"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.orgdch.org\/ltm\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=75378"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.orgdch.org\/ltm\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=75378"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}